A kínai hátterű Temu és Shein az amerikai piac egyre szigorodó szabályozása miatt Európában próbálna meg tovább növekedni, ahol már most látványos bővülést mutatnak. Az EU azonban egyre szigorúbb fogyasztóvédelmi és vámintézkedésekkel reagál az ultraolcsó e-kereskedelmi modellek térnyerésére.